Spotify telah mengikuti kereta musik TikTokification dengan Discovery Mode –

TikTokifikasi aplikasi tidak mungkin diabaikan dengan prevalensi yang subur dari gulungan ngeri yang difilmkan dengan harapan sia-sia untuk suntikan dopamin yang digerakkan oleh perhatian yang muncul di Instagram dan Facebook. Sekarang Spotify telah ikut-ikutan kepuasan langsung dengan Discovery Mode.

Seperti halnya inovasi apa pun, ada beberapa keuntungan, tetapi sekali lagi, tunjangan itu tidak membuat orang yang diunggulkan kesulitan. Maklum, tidak semua orang senang dengan langkah baru yang memicu ketakutan tentang apa artinya ini bagi industri musik.

Era streaming musik telah mengubah cara beberapa artis menulis lagu. Intro yang diperpanjang dan selingan diam telah ditinggalkan demi daya pikat hook instan earwormy; setiap lompatan di trek adalah data negatif untuk algoritme Spotify. Siapa yang bisa menyalahkan artis karena bermain game?

Dalam beberapa tahun terakhir, semakin banyak penggemar musik mulai memanfaatkan TikTok untuk menemukan artis baru. Pada tahun 2021, 75% pengguna mengatakan mereka menemukan artis di aplikasi. 67% pengguna yang disurvei menyatakan bahwa mereka mencari artis di luar platform setelah mengetahuinya melalui video TikTok. Tidak mengherankan jika begitu banyak pengguna menemukan musik di aplikasi, mengingat pengguna menghabiskan rata-rata 1,5 terpaku padanya setiap hari. Ini juga dapat dianggap sebagai pertanda baik bahwa pengguna TikTok tidak benar-benar menganggap Oh No TikTok Remix sebagai puncak kesenangan sonik.

Apa itu Mode Penemuan Spotify?

Spotify Discovery Mode diluncurkan untuk mengumpulkan lebih banyak eksposur algoritmik melalui putar otomatis dan Radio Spotify. Meskipun, itu harus dibayar mahal. Eksposur yang meningkat ditukar dengan tingkat royalti yang lebih rendah. Ya, lebih rendah dari tarif saat ini $0,003 – $0,005 per aliran.

Tentu saja, ada argumen bahwa Spotify paling baik digunakan sebagai platform penemuan musik; eksposur yang diperoleh melalui Spotify dapat meningkatkan aliran aliran pendapatan di tempat lain dan memperluas audiens Anda. Namun, tampaknya tidak adil jika CEO, Daniel EK, menambahkan peringatan pemotongan royalti ini ke alat baru, yang diumumkannya pada 8 Maret saat acara Stream On.

Saat artis membuat kampanye Mode Penemuan, musik mereka akan ditambahkan ke umpan penemuan TikTok-ESQUE, yang memungkinkan pengguna menggulir trek secara vertikal dan memanfaatkan fitur Smart Shuffle. Peluncuran tidak akan terjadi sekaligus. Ketersediaan fitur akan mencapai beberapa pasar sebelum yang lain.

Untuk penggemar musik, perubahan Spotify ini merupakan upaya untuk menjadikan aplikasi ini sama interaktif dan semaraknya dengan anggota langganannya seperti TikTok. Perombakan juga berusaha untuk menghilangkan kekacauan dari beranda, yang saat ini merupakan kumpulan artis yang baru saja streaming, rilis baru, campuran harian, temukan daftar putar mingguan, dan rilis daftar putar radar.

Seberapa Berharga Alat Penemuan Spotify?

Meskipun Spotify Discovery Mode baru saja tersedia untuk semua artis, sebelum peluncuran massal alat tersebut, alat ini telah diuji dengan sejumlah artis terpilih; ternyata, hasilnya berbicara sendiri.

Statistik menunjukkan, rata-rata, pengguna Spotify yang menggunakan Discovery Mode dua kali lebih mungkin untuk menyimpan lagu, 44% lebih mungkin untuk membuat daftar putar artis, dan 37% lebih mungkin untuk mengikuti artis tersebut.

Meskipun angka-angka itu cukup mengesankan, pengurangan royalti, yang 30% lebih rendah dari royalti standar, masih merupakan tamparan bagi artis yang menyediakan semua konten; Spotify masih mempertahankan keyakinannya, mempertahankan bahwa itu akan memberikan peluang yang sangat berharga untuk terhubung dengan pendengar baru.

Dalam posting blog yang baru-baru ini diterbitkan, Spotify menjual mode penemuan dengan mengulang bahwa itu tidak memerlukan investasi di muka – tidak seperti banyak bentuk promosi. Namun, itu tidak banyak membantu meredam seruan menentang tarif yang lebih rendah, yang berbicara menentang memangsa artis independen yang mencari cara untuk menerobos industri yang terlalu jenuh.

Semua musisi dapat memasukkan lagu mereka ke Discovery Mode melalui Spotify for Artists jika distributor mereka berpartisipasi dalam program tersebut. Kepala kemitraan artis dan audiens di Spotify, Joe Hadley, sangat optimis akan kemungkinan baru yang dapat ditawarkan alat ini kepada artis independen.

Sentimen itu tentu saja tidak dibagikan secara menyeluruh; bahkan anggota kongres menjuluki Discover Mode sebagai bentuk digital dari Payola. Bagi siapa pun yang tidak tahu, istilah Payola diciptakan untuk merujuk pada perantara industri musik yang membayar pemutaran radio. Salah satu penyebab kekhawatiran terbesar adalah bendungan yang akan dihasilkan oleh tarif royalti yang lebih rendah dalam arus kas dari Spotify ke penulis lagu.

Anggota kongres juga mulai mempertanyakan apakah alat baru tersebut bertentangan dengan pedoman Komisi Perdagangan Federal di bawah subbagian yang mencakup transparansi atas pengungkapan konten berbayar.

Cara Kerja Mode Penemuan dalam Praktik

Jika Anda tidak keberatan mengambil potongan royalti, Anda dapat membuat kampanye Mode Penemuan dengan masuk ke Spotify untuk Artis, menuju ke halaman kampanye dan menekan Mode Penemuan.

Dari sana, Anda dapat menyiapkan kampanye selama sebulan; kampanye baru harus dibuat dari tanggal 11 hingga hari terakhir bulan itu. Pilih trek yang Anda inginkan untuk menjadi bagian dari kampanye dan kirimkan.

Jika Anda tidak melihat jalur yang ingin Anda pilih untuk kampanye, ada beberapa item dalam kriteria kelayakan yang perlu Anda perhitungkan. Lagu Anda harus didistribusikan melalui pemberi lisensi yang berpartisipasi (CD Baby, DistroKid, Venice Music, Stem, dan Vydia), telah diputar di Putar Otomatis dalam tujuh hari terakhir dan telah diputar di Spotify setidaknya selama 30 hari.

Perhatikan bahwa Mode Penemuan adalah cara bagi artis untuk memberi tahu Spotify trek mana yang menjadi prioritas promosi. Ini akan menambah sinyal ke algoritme Spotify, yang bertugas mempersonalisasi sesi mendengarkan untuk pelanggan premium.

Dengan membuat kampanye Mode Penemuan, Anda akan meningkatkan kemungkinan lagu yang dipilih direkomendasikan, BUKAN jaminan bahwa statistik streaming Anda akan meroket.

Artikel oleh Amelia Vandergast