Simone Biles meninggalkan Nike untuk mendapatkan sponsor yang berfokus pada wanita — tepat sebelum Olimpiade Tokyo
Amateur

Simone Biles meninggalkan Nike untuk mendapatkan sponsor yang berfokus pada wanita — tepat sebelum Olimpiade Tokyo

Simone Biles, pesenam paling terkenal yang pernah ada, menandatangani perjanjian untuk mewakili merek pakaian wanita Athleta dan meninggalkan Nike, sponsor lamanya, hanya tiga bulan sebelum Olimpiade Musim Panas dimulai di Tokyo.

Kesepakatan itu, yang diumumkan Jumat, juga mencakup pengaturan bagi Athleta untuk mendanai tur pameran senam pasca-Olimpiade yang diselenggarakan oleh Biles yang akan mewakili tantangan keuangan langsung ke USA Gymnastics, badan pengatur olahraga nasional.

Dalam wawancara, Biles menyatakan bahwa dia merasa lebih selaras dengan nilai-nilai Athleta, sebuah divisi dari pengecer pakaian Gap, daripada nilai-nilai Nike. “Saya pikir mereka mendukung semua yang saya perjuangkan,” katanya tentang Athleta kepada Wall Street Journal, yang pertama kali melaporkan kesepakatan tersebut.

Selama beberapa tahun terakhir, Nike telah menghadapi sejumlah skandal tentang bagaimana Nike memperlakukan karyawan wanita dan atlet yang disponsori. Wanita telah berbicara tentang suasana beracun di markas Nike di Beaverton, Oregon, dan tentang kontrak sponsor yang menghukum atlet yang hamil. Juga, seorang pelatih Nike dituduh melecehkan pelari wanita secara verbal dan diskors oleh US Center for SafeSport.

Biles bergabung dengan beberapa atlet yang baru saja meninggalkan Nike. Pekan lalu, harta Kobe Bryant, bintang Los Angeles Lakers yang meninggal dalam kecelakaan helikopter tahun lalu, mengizinkan kontraknya dengan perusahaan itu berakhir dan jandanya, Vanessa Bryant, mengatakan dia akan mengejar kontrak baru.

Dengan mensponsori Biles’ Gold Over America Tour, Athleta memberikan kekuatan finansial baginya untuk secara langsung melemahkan USA Gymnastics, sebuah organisasi yang telah berulang kali dia katakan tidak dapat dipercaya mengingat kegagalannya untuk menjaga anak perempuan dan perempuan aman dari Lawrence Nassar, dokter tim nasional yang dihukum atas beberapa tuduhan pelecehan seksual atlet. Seorang juru bicara Senam AS, yang secara tradisional menyelenggarakan tur setelah Olimpiade, mengatakan organisasi itu tidak memiliki rencana seperti itu untuk tahun ini.

Athleta juga akan mengembangkan lini pakaian aktif dengan Biles, yang akan berkolaborasi dengan tim desain perusahaan. Ketentuan keuangan dari perjanjian itu tidak diungkapkan.

“Ini lebih dari sekadar sponsor pakaian olahraga,” kata Mary Beth Laughton, presiden Athleta. “Kami benar-benar melihatnya sebagai cara untuk mendukung Simone dalam hidupnya. Saat dia mengambil langkah berikutnya dalam karirnya di Tokyo dan sekitarnya, kami benar-benar ingin mendukungnya juga.”

Biles awalnya menandatangani kontrak dengan Nike pada tahun 2015, tak lama setelah dia menjadi profesional dan memenangkan gelar individu all-around di kejuaraan dunia. Dia mewakili Nike di Olimpiade 2016, di mana dia memenangkan lima medali, termasuk empat emas. Dia adalah favorit untuk menambah perolehan medalinya di Olimpiade Tokyo. Dipercaya secara luas bahwa ini akan menjadi Olimpiade terakhir untuk Biles, 24, meskipun dia baru-baru ini menyarankan agar dia bersaing di Olimpiade Musim Panas 2024 di Paris.

“Kontrak kami dengan Simone Biles telah berakhir, dan kami mendoakan yang terbaik untuknya,” kata juru bicara Nike Josh Benedek dalam sebuah pernyataan.

Simone Biles membuat lompatan dari Nike ke Athleta, berganti merek hanya tiga bulan sebelum Olimpiade Musim Panas.

Di Athleta, Biles akan bergabung dengan atlet lari cepat Allyson Felix, sesama warga Amerika yang telah memenangkan sembilan medali Olimpiade dan yang juga disponsori oleh Nike selama beberapa tahun. Felix menandatangani kontrak dengan Athleta pada 2019, tak lama setelah berpartisipasi dalam video terik yang mengkritik Nike karena menghukum atlet yang hamil secara finansial. Nike mengubah kebijakannya tak lama kemudian.

Dalam beberapa bulan terakhir, Nike belum memperbarui kontrak beberapa atlet lintasan dan lapangan lainnya, termasuk pelompat jauh Tianna Bartoletta dan pelompat galah Piotr Lisek, keduanya berharap untuk bersaing di Olimpiade musim panas ini.

Olimpiade adalah satu-satunya panggung pemasaran terbesar bagi Nike dan para pesaingnya, seperti Adidas dan Puma. Merek olahraga bersaing ketat untuk mensponsori peraih medali yang diantisipasi dan seluruh badan pengatur olahraga. Bahkan tanpa Biles dan Felix, swoosh Nike akan ada di mana-mana di Tokyo, di mana ia akan diwakili oleh ratusan atlet serta berbagai badan pengatur nasional yang mengirimkan tim ke pertandingan tersebut, termasuk Federasi Sepak Bola AS dan Lintasan & Lapangan AS.

Para pesenam yang bersaing untuk Amerika Serikat di Olimpiade akan mengenakan seragam yang dibuat oleh GK Elite.

Pemasaran di Olimpiade penting bagi merek olahraga bukan karena penjualan langsung peralatan tetapi karena efek halo yang diciptakan acara di sekitar merek.

Nike dan perusahaan lain ingin memberi tahu calon pelanggan sebuah kisah tentang kinerja atletik elit dan inovasi produk — sebuah narasi yang menjadi lebih mudah untuk dijual (dan mungkin dipercaya) ketika ratusan atlet mengenakan sepatu dan pakaiannya sambil memenangkan emas.

Athleta, yang hanya mensponsori atlet Felix dan Biles, menjual lebih banyak pakaian aktif daripada pakaian khusus olahraga, dan mereknya berfokus pada inklusivitas, pemberdayaan perempuan, dan keberlanjutan. Dalam mengambil endorser atlet dari Nike, Athleta telah bergabung dengan merek pakaian olahraga khusus lainnya seperti Oiselle, yang endorsernya yang paling terkenal adalah Kara Goucher, pelari jarak jauh yang disponsori oleh Nike dan telah menjadi kritikus yang kuat terhadap perusahaan.

“Kami benar-benar mengagumi keberanian Simone dan Allyson, dan semua wanita muda dan atlet yang telah berbicara dan menggunakan suara mereka,” kata Laughton, presiden Athleta.

Sementara langkah Biles secara implisit mengkritik Nike, turnya secara eksplisit membidik USA Gymnastics. Biles, salah satu dari lebih dari 300 atlet yang mengatakan bahwa Nassar mencabuli mereka, telah berulang kali mengkritik Senam AS dan Komite Olimpiade AS karena tampaknya lebih tertarik untuk menghindari tanggung jawab atas pelecehan Nassar daripada menemukan kebenaran.

Sekarang Biles, dengan bantuan Athleta, menantang apa yang dulunya merupakan sumber pendapatan utama untuk Senam AS.

Tur Emas Atas Amerika Biles, yang direncanakan sebelum dia menandatangani kesepakatan dengan Athleta, akan mengunjungi 35 kota di seluruh AS pada musim gugur setelah Olimpiade. Bintang terbesar yang bergabung dengan Biles sejauh ini adalah Laurie Hernandez, yang memenangkan medali emas tim bersama Biles di Olimpiade 2016, dan Katelyn Ohashi, mantan pesenam UCLA yang rutinitas kuliahnya sering menghasilkan video viral.

Meskipun USA Gymnastics tidak melaporkan pendapatan spesifik dari tur tradisional pasca-Olimpiade, laporan keuangan tahunan organisasi menunjukkan bahwa seri tersebut telah menghasilkan banyak uang.

Pada tahun 2016, ketika mengadakan tur pasca-Olimpiade 36 kota, Senam AS melaporkan $ 12,9 juta (AS) dalam apa yang diberi label “pendapatan acara nasional.” Pada tahun 2017, ia melaporkan pendapatan acara nasional sebesar $4,1 juta, dan pada tahun 2018, tahun terakhir dari data yang tersedia, hanya $2,1 juta.

Senam Amerika Serikat mengajukan perlindungan kebangkrutan pada tahun 2018 setelah lebih dari 100 tuntutan hukum diajukan oleh para penyintas pelecehan Nassar, dan masih dalam proses reorganisasi.

“Sementara Senam AS tidak memiliki rencana untuk tur pasca-Olimpiade pada tahun 2021, kami sangat senang bahwa Tur Gold Over America akan memungkinkan penggemar di seluruh negeri untuk terhubung dengan olahraga kami dan para atlet luar biasa yang akan ambil bagian,” Meredith Yeoman, juru bicara USA Gymnastics, mengatakan dalam sebuah email.

BERGABUNG DALAM PERCAKAPAN

Percakapan adalah pendapat pembaca kami dan tunduk pada Kode etik. The Star tidak mendukung pendapat ini.


Posted By : pengeluaran hk hari ini 2021