Mengapa Toronto akan mendapat manfaat dari NHL All-Star Game 2024

Akhir pekan NHL All-Star akan kembali ke Toronto pada saat para pakar bisnis olahraga setuju bahwa kota ini tidak pernah berada dalam posisi yang lebih baik untuk menjadi tuan rumah perayaan global.

Dua puluh empat tahun sejak Maple Leafs terakhir menjadi tuan rumah pertunjukan tengah musim liga, dunia hoki akan sekali lagi berkumpul di pusat kota Toronto pada Februari 2024 untuk rangkaian perayaan dua hari di Scotiabank Arena yang pasti akan meningkatkan ekonomi lokal. dan meningkatkan merek permainan untuk kota yang sudah dikenal sebagai tujuan hoki.

“Waktunya tampaknya dan terasa tepat untuk permainan kembali ke Toronto, salah satu pasar hoki terpenting saat ini,” kata Tom Pistore, presiden Oak View Group Canada, perusahaan olahraga dan hiburan langsung global.

Sebagai organisasi tuan rumah, Maple Leaf Sports and Entertainment telah menjadi jauh lebih matang dibandingkan pada tahun 2000. Organisasi tersebut sekarang menawarkan staf kelas atas, tempat yang lebih nyaman, dan lebih banyak sumber daya keuangan untuk digunakan sebagai persiapan, kata Pistore, yang merupakan seorang Karyawan MLSE selama Game All-Star pertama di Toronto.

Sekarang populasi kota telah meningkat secara signifikan, dan dengan kemajuan terbaru dalam teknologi digital, bisnis dan merek korporat berada dalam posisi yang lebih baik untuk mendapatkan keuntungan dari permainan dan semua acara yang terkait dengannya.

“Mirip dengan Piala Dunia yang datang ke sini pada 2026, dampak ekonomi membawa NHL all-star ke Toronto mencapai ratusan juta dolar,” katanya. “Anda akan melihat peningkatan yang signifikan dalam aktivitas komersial di bulan-bulan sebelum pertandingan dan segera setelahnya.”

Meskipun ada rasa kompetisi yang berkurang yang melekat pada akhir pekan all-star di semua liga olahraga, acara pertengahan musim menghasilkan pendapatan yang signifikan bagi asosiasi dan kota tuan rumah.

Setelah NHL menjadi tuan rumah akhir pekan all-star terbaru di Florida pada bulan Februari, komisaris Gary Bettman mengatakan acara tersebut “membawa lebih dari 7.000 tamu ke Florida Selatan dengan perkiraan dampak ekonomi” mendekati $ 30 juta (AS), menurut Sports Laporan Jurnal Bisnis. Pada tahun 2016 ketika Toronto menjadi tuan rumah NBA all-star weekend, dilaporkan bahwa kota tersebut menghasilkan pendapatan langsung antara $90 hingga $100 juta.

Dan itu selain sponsor utama, media, dan kemitraan perusahaan strategis yang berperan setiap kali acara sebesar itu terjadi. Itu juga akan membawa dampak ekonomi yang besar, kata Peter Widdis, profesor pemasaran di George Brown College dan pakar bisnis olahraga.

“Jika saya seorang manajer merek, saya sangat bersemangat untuk menyingsingkan lengan baju dan berkolaborasi,” katanya.

Widdis menyebutnya “Hollywood North meet the game of the North”, mengacu pada campuran peluang olahraga, seni, dan hiburan dalam satu akhir pekan.

Pelaku bisnis harus mulai proaktif mencari cara agar produk dan layanannya relevan dengan perayaan, kata Widdis. Dengan beragam komunitas yang membentuk Toronto, ditambah dengan pengalaman sebelumnya dalam menyelenggarakan acara all-star di NBA, MLB, dan MLS, ini adalah kesempatan sempurna bagi kota untuk menampilkan inovasi dalam pemasaran olahraga.

“Saya memberi tahu siswa saya setiap hari, Anda belum pernah tinggal di kota pada waktu yang lebih dinamis dan menyenangkan dalam dunia bisnis olahraga,” katanya.

“Anda memiliki Piala Dunia yang datang ke sini, waralaba NHL yang berkembang, waralaba NBA yang berkembang pesat yang memenangkan kejuaraan beberapa tahun yang lalu, Anda memiliki stadion bisbol yang sedang direnovasi besar-besaran, WNBA akan datang, saya bisa terus dan terus. . Ini perpaduan yang indah.”