Kegilaan media sosial memberi peluang bagi Edert dan lainnya

Sementara hampir semua orang di March Madness ingin menjadi juara bertahan nasional Kansas versi tahun ini, hampir semua orang yang bermain selama tiga minggu ke depan juga akan senang menjadi Doug Edert versi tahun ini.

Jika nama itu tidak membunyikan lonceng, mungkin kumis tipis Edert akan melakukannya. Edert adalah penjaga cadangan dari Saint Peter yang berubah menjadi sensasi media sosial setelah mencetak 20 poin di babak pertama atas Kentucky Maret lalu.

Pada saat ia dan Peacocks mengukir sejarah dengan menjadi 15 unggulan pertama yang melaju ke Elite Eight, kumis Edert memiliki ciri khas tersendiri. Pegangan Twitter dan Edert sendiri memiliki kesepakatan menjajakan sayap ayam dan beberapa produk lainnya.

Semua ini didorong oleh pertemuan jejak media sosial yang terus tumbuh pada masyarakat (dan olahraga) dikombinasikan dengan dunia NIL yang baru dan diatur secara longgar, kesepakatan nama, imajinasi, dan kemiripan yang memungkinkan atlet perguruan tinggi mendapatkan uang dari dukungan berbayar.

Kisah sukses Edert adalah salah satu dari beberapa contoh bagaimana media sosial telah mendorong March Madness, acara olahraga Amerika satu-satunya yang memiliki elemen komunal — pikirkan, braket, dan kumpulan kantor — jauh sebelum internet bahkan ada.

Kunci untuk seseorang seperti Edert – dan hampir pasti akan ada lagi “seseorang seperti Edert” begitu tembakan mulai terbang – adalah bergerak cepat.

“Fokus utama saya adalah bola basket, dan jelas, saya berusaha melakukan apapun yang saya bisa untuk membantu tim saya memenangkan pertandingan,” kata Edert kepada The Associated Press. “Tetapi pada saat yang sama, saya mencoba memanfaatkan kesempatan sekali seumur hidup.”

Beberapa hal — yaitu, perselingkuhan yang muncul dengan jump shot-nya, belum lagi kumisnya yang bergaya tahun 70-an — menjalani kehidupannya sendiri, seperti yang sering dilakukan di TikTok, Instagram, dan platform media sosial lainnya yang membantu mendorong popularitas turnamen. Lainnya — yaitu, kesepakatan hot wings dan beberapa sponsor lagi — datang karena dia menyerang dengan cepat atas desakan teman dan orang tuanya, yang menyaksikan penjaga tak dikenal dari sekolah kecil ini meledak secara real time.

“Tidak ada yang menekan saya, mengatakan, ‘Kamu harus melakukan ini, atau kamu harus melakukan itu,’” kata Edert. “Mereka tepat di belakangku, dan mereka menawarkan bantuan dengan cara apa pun yang mereka bisa.”

Edert tidak akan membocorkan jumlah yang dia hasilkan dari sponsornya, termasuk kesepakatan merekam pesan video selebritas dan satu lagi mempromosikan situs web yang menawarkan liga olahraga rekreasi dewasa.

Tapi, katanya, itu memberinya “awal kecil yang bagus, untuk apa pun yang terjadi setelah kuliah.” Tentu saja, itu memberinya lebih dari yang mungkin didapat orang seperti dia beberapa tahun yang lalu. Dan itu bukanlah sesuatu yang dilihat siapa pun datang untuk seorang penjaga dari sekolah dengan 3.400 siswa di Jersey City, New Jersey.

“Selalu ada kemungkinan bahwa pemain bintang, atau pemain yang diremehkan dari tim yang melangkah jauh, akan merebut hati Amerika, dan di mana mereka akan merebutnya? Di media sosial,” kata Jeffrey Weiner, wakil presiden senior pemasaran NIL di GSE Worldwide. “Itu akan ada di TV, dan kemudian mereka akan mencari orang itu di media sosial. Orang-orang menonton pertandingan ini dengan ponsel di tangan mereka.”

Edert mengatakan dia jarang memposting di media sosial, dan memiliki sekitar 1.500 pengikut di Instagram pada awal Maret tahun lalu.

“Dan setelah pertandingan Kentucky, saya melihat ponsel saya dan ada 6.000 pengikut dan itu akan naik,” katanya. Sekarang jumlahnya 149.000, hampir tidak ada perbedaan menurut standar bintang lingkaran, tetapi 1.000 kali lebih banyak dari yang dia miliki setahun yang lalu.

Mungkin satu-satunya postingan media sosial paling berpengaruh yang muncul di era NIL berasal dari akun TikTok Sedona Prince di Oregon.

Penghapusannya dari NCAA untuk fasilitas ruang berat yang jarang di turnamen wanita 2021 menyoroti perbedaan antara olahraga perguruan tinggi pria dan wanita. Video tersebut saat ini telah ditonton lebih dari 12,3 juta kali.

Pada bulan antara Februari 2021 dan saat Prince memposting sebulan kemudian, tagar “NCAA” melonjak dari 7 juta menjadi 490 juta tampilan di TikTok. Tagar “March Madness” telah berubah dari 957 juta penayangan pada tahun 2021 menjadi 1,4 miliar penayangan tahun ini di TikTok — dan angka tahun 2023 dihitung sebelum satu keranjang dibuat di turnamen yang sebenarnya.

TikTok Prince mengikuti sekarang berjumlah 2,8 juta. Dengan ledakan popularitas, muncullah kesepakatan dengan minuman berenergi yang mencakup ekuitas dan uang tunai sebagai imbalan untuk membuat konten di media sosial. Umpannya saat ini juga menyertakan konten bersponsor dengan Buick dan Crocs, yang berarti dia sekarang memiliki rekening bank untuk mendapatkan ketenarannya yang tak terduga.

“Saya sudah mencoba mengoptimalkan peluang NIL saya.,” kata Prince dalam sebuah wawancara tahun lalu dengan Yahoo Finance. “Saya mengambil apa yang saya lakukan di luar pengadilan, yaitu TikTok dan kesepakatan merek tertentu, tetapi mengubahnya menjadi sesuatu yang dapat saya gunakan selama sisa hidup saya., uang yang dapat saya gunakan untuk pensiun, menyekolahkan anak-anak saya.”

Platform NIL Opendorse memperkirakan bahwa perusahaan menghabiskan $917 juta untuk kesepakatan atlet perguruan tinggi pada tahun pertama mereka disetujui. Sebagian besar pendapatan tersebut diperoleh melalui media sosial.

Hari-hari ini, banyak pengaturan datang di ujung depan melalui apa yang disebut kolektif yang terkait dengan sekolah, sering disegel selama proses perekrutan. Eert, bagaimanapun, tidak menghasilkan uang sebanyak itu ketika dia menandatangani kontrak untuk bermain Shaheen Holloway di Saint Peter’s.

“Pada awal tahun, ketika mereka menjelaskan kepada siswa bahwa Anda dapat memulai bisnis Anda sendiri atau memiliki merek Anda sendiri, saya berpikir, ‘Ini tidak berlaku untuk saya,’” kata Edert tentang departemen atletik pramusim presentasi yang dia ikuti.

Sekarang, benar, dan pergantian bintang Edert di March Madness tahun lalu juga memainkan peran tidak langsung dalam putaran keduanya melalui proses perekrutan. Ketika Holloway meninggalkan Saint Peter untuk bekerja di almamaternya, Seton Hall, beberapa Peacock, termasuk Edert, menggunakan media sosial untuk memberi tahu dunia bahwa mereka memasuki portal transfer.

“Saya mengumumkan di pagi hari, dan pada pukul 7:30 atau 8, ponsel saya mulai meledak,” kata Edert.

Sebagian besar telepon dan pesan itu berasal dari para pelatih di sekolah baru Edert, Universitas Bryant, di mana mereka tahu lebih banyak tentang penjaga di Nutley, New Jersey daripada tahun sebelumnya. Pelatih itu bukan satu-satunya.

“Bahkan kemarin, saya memberikan tanda tangan dan berfoto dengan anak-anak SMP dan SMA,” kata Edert. “Mereka berkata ‘Kami mencintaimu, Doug.” Dan saya merasa hebat. Saya hanya melakukan apa yang saya sukai. Ada banyak cinta dan dukungan dari banyak orang, dan itu sangat berarti.”

___

Cakupan AP March Madness: https://apnews.com/hub/march-madness dan braket: https://apnews.com/hub/ncaa-mens-bracket dan https://apnews.com/hub/ap-top -25-perguruan tinggi-basket-jajak pendapat dan https://twitter.com/AP_Top25

MEMBAGIKAN: